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Strategiehilfe: Mobile Websites auf separaten (Sub-)Domains?

Sollte eine mobile Website auf einer separaten (Sub-)Domain abgelegt werden? Oder doch lieber keine Trennung zwischen mobiler und Desktop-Website? Eine Hilfe zur richtigen Strategie. Von Markus Hövener.

Wie in suchradar Ausgabe 29 ("Mobile SEO: Strategien zur mobilen Suche – eine Übersicht") beschrieben, gibt es grundsätzlich zwei Strategien zur Domainwahl für mobile Websites:

• Die Eine-URL-Strategie, bei der unter einer URL die Inhalte unterschiedlich formatiert ausgeliefert werden ("normal" für Desktop-Browser, "reduziert" für mobile Endgeräte)
• Die Duplicate-Strategie, bei der es zwei separate Subdomains oder Domains mit quasi gleichen Inhalten gibt (www.meinunternehmen.de und z. B. m.meinunternehmen.de oder meinunternehmen.mobi)

Viele bekannte Marken nutzen derzeit die Duplicate-Strategie. Für einen kurzen Test wurden insgesamt zwölf bekannte Angebote überprüft (siehe Tabelle 1). Dabei wurde die Domain-Popularität (Anzahl unterschiedlicher verlinkender Websites) der mobilen mit der der Desktop-Website verglichen.

Dabei zeigte sich erwartungsgemäß, dass die Verlinkung der Desktop-Website in der Regel dramatisch besser als die der mobilen Website ist. Und das hat Konsequenzen, da Google Websites unter anderem nach deren Verlinkung bewertet. Aus Sicht Googles sind die mobilen Websites also deutlich unattraktiver als die Desktop-Websites.

Jetzt könnte es natürlich so sein, dass Google trotzdem bemüht ist, mobile Websites auf mobile Endgeräten anzuzeigen und, trotz der deutlich schlechteren Verlinkung, der mobilen Website in den Suchergebnissen den Vorrang zu geben. Wie der Test aber zeigt, ist dem nicht so.

Wer nach den Marken in Tabelle 1 sucht, wird auf einem iPhone oder Android-Gerät in keinem Fall durch Google auf die mobilen Websites hingewiesen (kein Ergebnis auf der ersten Ergebnisseite). Dort werden jeweils die Desktop-Websites als Suchergebnis ausgeliefert.

Abbildung 1: Auf Feature Phones taucht gelegentlich das Handy-Symbol neben der URL auf

Anders ist es auf so genannten Feature Phones, also mobilen Endgeräten ohne vollwertigen Internet-Browser. Dort wird zumindest bei einigen Angeboten ein kleines Handy-Symbol eingeblendet (siehe Abbildung 1). In diesen Fällen hat Google erkannt, dass es parallel zu der Desktop-Website auch eine mobile Version gibt. Wer nun auf das Listing klickt, wird auf die mobile Seite geleitet – allerdings nicht von Google selber, sondern im angezeigten Beispiel durch den Web-Server von Audi.

Auch gibt es den Fall, dass z. B. bei der Suche nach "kicker" auf Feature Phones direkt auf die mobilen Angebote hingewiesen wird; die Website www.kicker.de erscheint dort nicht mehr in den Suchergebnissen. In Einzelfällen – und wohl bei ausreichend hoher Link-Popularität – scheint Google also doch den mobilen Websites in den Suchergebnissen den Vorrang zu geben. Das ist aber wie gesagt überwiegend auf die Feature Phones beschränkt und auch eher ein Ausnahmefall. Auch ist hier kein Vorteil zu erkennen, weil das mobile Angebot ja nur anstelle der Desktop-Website angezeigt wird.

Es stellt sich die Frage, ob es – in Bezug auf Suchmaschinen-Optimierung – überhaupt sinnvoll ist, die mobilen Seiten auf eine separate Domain oder Subdomain auszulagern. Es mag natürlich aus bestimmten Gründen sinnvoll sein, das zu tun, z. B. um die mobile Domain öffentlich zu kommunizieren und so auch Nutzer einzufangen, die die URL direkt eintippen.

Linkaufbau

Darüber hinaus erscheint es aber eher zweifelhaft eine zweite Domain aufzubauen. Wie die Ergebnisse in Tabelle 1 zeigen, haben mobile Websites auf eigenen Domains einen klaren Ranking-Nachteil in den Suchergebnissen, weil sie in der Regel deutlich schlechter verlinkt sind als die Desktop-Websites.

Hier erkennt man also schnell, dass es – wenn SEO das entscheidende Kriterium ist – eher nicht sinnvoll ist, Desktop- und mobile Website auf zwei separaten Domains oder Subdomains zu betreiben. Normalerweise wird ohnehin die Desktop-Version in den Suchergebnissen erscheinen, so dass der doppelte Aufwand meistens nicht gerechtfertigt ist.

Auch der wachsende Markt für Smartphones kann ein Argument sein, auf die Eine-URL-Strategie zu setzen. Denn die Feature Phones, für die eine Erstellung mobiler Websites vielleicht noch Sinn ergeben würde, werden wohl langfristig durch Endgeräte mit vollwertigem Internet-Browser ersetzt.

Das bedeutet natürlich nicht, dass mobile Besucher ignoriert werden sollten. Man sollte durchaus die eigene Website so optimieren, dass ein mobiler Besucher eine auf seine Bedürfnisse zugeschnittene Seite erhält.

Trotzdem Linkaufbau?

Wer trotzdem eine separate mobile Website hat und die Chancen erhöhen möchte, dass die mobile Website in den Suchergebnissen erscheint, kann Linkaufbau für die mobile Website betreiben. Grundsätzlich ist das leider recht schwierig, weil es eigentlich kaum ein mobiles Web gibt, aus dem heraus gute Verlinkungen entstehen können. Die meisten Links – insbesondere die mit einer hohen Link-Popularität – stammen also von Desktop-Websites.

In Tabelle 2 sind einige Linkstrategien (jeweils mit Beispiel) aufgeführt, mit denen gezielt Verlinkungen für mobile Websites aufgebaut werden können.

Über den Autor Markus Hövener ist Chefredakteur des Magazins suchradar und geschäftsführender Gesellschafter der SEO-/SEM-Agentur Bloofusion Germany. E-Mail: markus@suchradar.de Markus Hövener (@bloonatic) bei Twitter: