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suchradar.de > Magazin > Archiv > Ausgabe 32 > Mobile Keywords - Themen, die mobil gesucht werden

Mobile Keywords:
Themen, die mobil gesucht werden

Über Mobilgeräte wird gerne und viel gesucht. Aber gibt es bestimmte Schwerpunkte, nach denen besonders oft mobil gesucht wird? Von Markus Hövener.

Die mobile Suche gewinnt immer mehr an Relevanz. Unternehmen, die sicherstellen möchten, dass sie auch mobil gut gefunden werden, müssen sich aber zunächst der Frage stellen, wie - und ob überhaupt - nach ihren Diensten mobil gesucht wird.

Abbildung 1: Suchanfragen für mobile Endgeräte auswerten

Das beliebte Google AdWords Keyword Tool, kann auch für die Recherche mobiler Suchanfragen genutzt werden. Hierzu muss bei der Eingabe entsprechend die Option „Ideen und Statistiken anzeigen für“ gewählt werden (siehe Abbildung 1).

Bei dieser Option hat man die Wahl zwischen den folgenden Einstellungen:

1. Mobiltelefone mit vollwertigem Internetbrowser (iPhone, Android, ...)
2. WAP-fähige Mobilgeräte (also Mobiltelefone ohne vollwertigen Internetbrowser)
3. Alle Mobilgeräte (die Kombination aus den ersten beiden Optionen)

Wer nun „echtes“ mobiles Verhalten auswerten möchte, sollte die Option „WAP-fähige Mobilgeräte“ wählen. Hier gibt es erfahrungsgemäß weniger Anteile von Nutzern, die zwar ein mobiles Endgerät nutzen, aber gerade nicht unterwegs sind. So kann man Benutzer ausschließen, die z. B. auf dem Sofa liegen und von dort aus über das iPad ins Internet gehen.

Mobile Schwerpunkte

Das Keyword Tool kann dafür benutzt werden, um zwei Suchbegriffsauswertungen miteinander zu vergleichen: die „normale“ Suche (mithilfe der Option „Desktop-Computer und Laptops“) und die mobile Suche (mittels der Option „WAP-fähige Mobilgeräte“).

Wenn Auswertungen für Suchbegriffe wie „hotel“, „lufthansa“ oder „kino“ miteinander verglichen werden, wird man feststellen, dass über mobile Endgeräte ganz bestimmte Themen verstärkt gesucht werden:

1. Lokale Suche
   Ob bei der Suche nach Hotels, Restaurants oder Autovermietungen: Mobile Suche bedeutet oft, dass jemand etwas in der Nähe sucht. Suchanfragen der Form „Branche + Stadt“ werden also besonders oft mobil gesucht. Nach Google-Angaben (http://searchengineland.com/google-local-now-40-percent-of-mobile-proximity-becomes-a-ranking-variable-97654) sind ca. 40 % aller Suchanfragen solche, die sich auf einen Standort beziehen.
2. Dienste und Informationen
   Oft wird nach konkreten Diensten oder Informationen gesucht, z. B. „bahn fahrplan“ oder „mvv netzplan“ gesucht.
3. Akute Hilfe
   Eine häufige Phrase in Zusammenhang mit „bahn“ bei der mobilen Suche ist „bahn streik“. Derartige Suchanfragen zeigen, dass oft mobil gesucht wird, wenn man akut von einem Problem wie Streik, Stau oder einer Autopanne betroffen ist - und auch eine Lösung sucht.
4. Kontaktsuche
   Mobil wird auch oft nach konkreten Kontaktinformationen gesucht, z. B. „deutsche bahn telefonnummer“ oder „adac hotline“. Das hat in einigen Fällen sicherlich auch mit akuter Hilfe zu tun, bei der eine Lösung für ein Problem gesucht wird. Es kann aber auch damit zu tun haben, dass man vielleicht gerade Zeit hat und ein Problem, das auch daheim schon bestand, jetzt lösen möchte.
5. Mobile Dienste
   Bei der Auswertung der Phrasen von Fluglinien wie „lufthansa“ und „air berlin“ zeigt sich z. B., dass mobil öfter nach „lufthansa app“ oder „air berlin online checkin“ gesucht wird.

Wer also mobil gut gefunden werden möchte, sollte für diese fünf Themenschwerpunkte - sofern jeweils auf das eigene Unternehmen zutreffend - in jedem Fall Seiten erstellen. Grundsätzlich ist es natürlich so, dass die vier genannten Themen auch stationär gesucht werden. Es ist also auch für die Desktop-Version der Website sinnvoll, Seiten für diese Themen zu erstellen.

Bei der mobilen Optimierung sollte darauf geachtet werden, dass die Suchenden in ihrer Situation schnell und effektiv Hilfe oder Informationen erhalten - ohne Login, ohne Werbung, ohne unnütze Navigation. Die Seiten sollten auch jeweils Kontaktinformationen beinhalten, damit mobile Nutzer auch direkt eine Hotline anrufen können.

Abbildung 2: Die Suche nach "lufthansa app" führt zu einer optimierten Seite.

Wer z. B. nach „lufthansa app“ sucht, findet auf dem ersten Suchergebnis eine von Lufthansa bereitgestellte Seite, die direkt zur App leitet (siehe Abbildung 2). Auch das mobile Angebot von Air Berlin leitet Besucher sehr effizient durch die unterschiedlichen Aspekte, die mobil erledigt werden können.

Es gibt natürlich auch Themen, die nur gelegentlich auf der Website erscheinen müssen, z. B. „bahn streik“. Es empfiehlt sich jedoch nicht, diese Seiten nur bei Bedarf zu schalten und danach wieder zu löschen. Da Suchmaschinen immer Zeit benötigen, um Seiten zu erfassen, ist es sinnvoll, diese Seiten permanent bestehen zu lassen, z. B. mit einem Hinweis, dass es derzeit keine Streiks gibt.

Über den Autor Markus Hövener ist Chefredakteur des Magazins suchradar und geschäftsführender Gesellschafter der SEO-/SEM-Agentur Bloofusion Germany. E-Mail: markus@suchradar.de Markus Hövener (@bloonatic) bei Twitter: