suchradar.de > Magazin > Archiv > Ausgabe 24 > On-Page-Checkliste für die Startseite

SEO für Einsteiger:
On-Page-Checkliste für die Startseite

Auch wenn es manchmal den Anschein hat: SEO ist nicht das, was man "Rocket Science" nennt. Gerade für kleinere Websites (z. B. für Ferienhäuser, Zahnärzte, Rechtsanwälte, …) gibt es ein paar sehr einfache und grundlegende Regeln, wie diese gut auf Suchmaschinen abgestimmt werden können. Von Markus Hövener.

In dieser Folge von "SEO für Einsteiger" geht es dabei um die Startseite einer Website - und wie diese mit einfachen Mitteln optimiert werden kann.

Suchbegriffe

Die Startseite hat innerhalb einer Website das höchste Gewicht und sollte daher auf die allgemeinen Suchbegriffe optimiert werden. Bei einem Zahnarzt in Berlin wäre das also nicht unbedingt "zahnarzt für angstpatienten berlin", sondern das, was in der Regel am häufigsten gesucht wird: "zahnarzt berlin", "zahnärzte berlin" oder "zahnarztpraxis berlin".

Dies müssen einmal für die eigene Website festgelegt werden. Am besten (und vor allem kostenlos) erfolgt die Recherche mit dem Google AdWords Keyword Tool (https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal). Wer sich nicht sicher ist, ob "zahnarzt berlin" oder "berlin zahnärzte" der bessere (=am häufigsten gesuchte) Suchbegriff ist, gibt einfach beide in das Tool ein und vergleicht die Suchvolumina (hierbei am besten die Einstellung "Exakt" wählen).

Häufig beinhalten die Suchbegriffe dabei eine lokale Komponente, also z. B. "rechtsanwalt münchen" oder "ferienhaus bensersiel". Übrigens: Es dürfen auch gerne mehrere Städte abgedeckt werden, besonders in Ballungsgebieten (z. B. Ruhrgebiet). Wenn zwei Städte wie Bochum und Essen so nahe beieinanderliegen, darf auch gerne auf die beiden Suchbegriffe "zahnarzt bochum" und "zahnarzt essen" abgezielt werden.

An dieser Stelle dürfen "Suchbegriffe" übrigens nicht mit den oftmals genannten "Meta Keywords" verwechselt werden. Hier ist mit Suchbegriffen nur das gemeint, was potenzielle Kunden in Suchmaschinen eintippen.

Wenn diese Suchbegriffe einmal gefunden wurden, müssen die Inhalte der Startseite auf diese Suchbegriffe abgestimmt werden. Denn: Für Suchmaschinen wie Google ist es wichtig, dass die Suchbegriffe auch an entscheidenden Stellen innerhalb der Seite vorkommen.

Baustelle #1: Seitentitel

Der Seitentitel wird vom Browser meistens in der obersten Fensterzeile angezeigt. Wer im HTML-Quellcode herumstöbert, wird diesen zwischen "<title>" und "</title>" entdecken.

Der Seitentitel ist sehr wichtig und sollte die wichtigsten Suchbegriffe beinhaltet. Wenn eine Website also für "rechtsanwalt berlin" gefunden werden möchte, müssen die beiden Wörter "rechtsanwalt" und "berlin" im Seitentitel vorkommen. Ein Seitentitel wie "Rechtsanwalt in Berlin: Dr. Peters" ist dabei also deutlich besser als "Dr. Peters: Ihr Rechtsprofi in Deutschlands Hauptstadt".

Dabei ist wichtig, dass der Seitentitel nicht "zugekleistert" und mit möglichst vielen Wörtern aufgefüllt wird. Auch wenn es keine klare Grenze für die Länge von Seitentiteln gibt, kann man sich vielleicht an einer Zielgröße von ca. 70 Zeichen orientieren. Ein Seitentitel wie "Dr. Peters: Ihr Spezialist für Scheidung, Arbeitsrechtsstreitigkeiten, Beurkundungen jeder Art, … | Jetzt kostenlos anrufen & kostenlose Beratung sichern" ist also sehr suboptimal.

Man sollte auch darauf achten, dass man die Suchbegriffe möglichst weit vorne im Seitentitel positioniert. Ein Seitentitel wie "Rechtsanwalt in Berlin: Dr. Peters" ist also besser als "Dr. Peters: Rechtsanwalt in Berlin"

Und wie gesagt: Wer mehrere Städte abdecken möchte, kann das auch durch Seitentitel wie "Ihr Zahnarzt für Dortmund, Bochum + Essen: Dr. Peters" realisieren. Dieser Seitentitel würde für Suchbegriffe wie "zahnarzt dortmund", "zahnarzt bochum" und "zahnarzt essen" passen, weil die Wörter der Suchanfragen jeweils im Seitentitelauftreten.

Dabei kommt es übrigens durchaus auf Schreibweise und Reihenfolge der Wörter an. Wer für "zahnarzt bochum" gefunden werden möchte, sollte die beiden Wörter auch in exakt dieser Schreibweise und in dieser Reihenfolge verwenden.

Baustelle 2: Meta Description

Die Startseite sollte auch über eine gute Meta Description verfügen - nicht, weil man damit das Ranking verbessern könnte, sondern weil man damit direkten Einfluss auf die Optik des Suchergebnisses ausüben kann.

Ein Beispiel dafür sieht man in Abbildung 1: Der Text in der zweiten Zeile ("Dies ist...") entstammt dabei der Meta Description der Startseite.

Insgesamt sollte die Meta Description ca. 140 Zeichen lang sein, um auch zwei Zeilen auszufüllen (was die Meta Description im Beispiel nicht macht und somit nicht die optimale Sichtbarkeit erlangt). Ist die Meta Description zu lang, schneidet Google diese ab, was mitunter auch seltsam aussieht.

Die Suchbegriffe sollten auch in der Meta Description vorkommen, da diese dann fett dargestellt werden (wie das Wort "München") und somit noch mehr Aufmerksamkeit erzielen.

Baustelle 3: Text, Headline

Auch sollte die Startseite über hinreichend viel Text verfügen. Oftmals sind Startseiten sehr textarm und zeigen z. B. nur ein Firmengebäude oder das Praxisteam. Besser ist es, eine sinnvolle Menge an Text (z. B. drei Absätze Text) zu haben, in dem ebenfalls die Suchbegriffe in der richtigen Schreibweise aufgegriffen werden.

Auf eine konkrete Keyword-Dichte muss dabei nicht unbedingt geachtet werden. Wichtiger ist es, dass sich der Text gut liest und er nicht durch massive Benutzung von Suchbegriffen "sperrig" wirkt ("Sie suchen einen Zahnarzt in Berlin? Sie haben ihn gefunden. Ich als Ihr Zahnarzt in Berlin helfe Ihnen...").

Auch sollte die Startseite idealerweise über eine Überschrift verfügen, die ebenfalls die Suchbegriffe aufgreift.

Was noch?

Wem an dieser Stelle Meta Keywords als Optimierungsmaßnahme fehlen, sei so viel gesagt: Keine der großen Suchmaschinen wertet diese unsichtbaren Informationen einer Seite ohnehin aus. Man kann dort also durchaus Informationen eintragen - oder es am besten gleich sein lassen. Auch andere "Geheimtipps" wie die Benutzung von Tags wie "revisit-after" helfen nicht wirklich, das Ranking zu verbessern.

Darüber hinaus können wir aber noch drei Empfehlungen aussprechen:

Canonical-Tag
Die Startseite einer Website sollte auf jeden Fall ein so genanntes Canonical Tag erhalten, damit Google bei eventuellen Dubletten erkennen kann, welche dieser Dubletten die "richtige" Startseite ist. In den Head-Bereich sollte daher das folgende Tag eingebaut werden:

<link rel="canonical" href="http://www.meinewebsite.de/"> (wobei www.meinewebsite.de natürlich durch die eigene Website ersetzt werden muss).

Bilder
Falls die Startseite über Bilder verfügt (am besten solche, die es auch nur auf der Startseite und nicht auch identisch auf Unterseiten gibt), sollte diesem Bild oder diesen Bildern jeweils ein so genannter Alt-Text hinzugefügt werden, in dem (ohne es zu übertreiben) auch die Zielsuchbegriffe vorkommen sollten. Das Bild vom Praxisteam könnte dann also so eingebaut werden:
<img src="praxisteam.jpg" alt="Ihr Zahnarzt in Berlin: Dr. Schmidt und sein Team">

Noodp

Es gibt ein Website-Verzeichnis namens ODP oder auch DMOZ, dessen Daten von Google gelegentlich herangezogen werden. Leider sind die Beschreibungen in diesem Verzeichnis nicht immer aktuell, so dass es dazu kommen kann, dass eine Website mit einer falschen Beschreibung angezeigt wird.

Beispiel: Die Website www.dr-beierlein.de wird im DMOZ-Verzeichnis mit der Beschreibung "Die Praxis stellt sich mit Team, Sprechzeiten, Notdienst und Anfahrtskizze vor und gibt einen tabellarischen Leistungsüberblick. [D-86161 Augsburg]" aufgeführt. Google übernimmt diese Beschreibung bei der Darstellung der Startseite (siehe Abbildung 2: DMOZ-Eintrag oben, Google-Listing unten).

Um das zu verhindern, genügt es, das folgende Tag in den Head-Bereich einzubauen:

<meta name="robots" content="noodp">

Je nach Website werden übrigens im Google-Ergebnis auch so genannte Sitelinks angezeigt (siehe Kasten in Abbildung 3). Diese Sitelinks ermittelt Google algorithmisch, so dass hier auch "Fehler" entstehen können, also z. B. Links, die relativ unsinnig sind. Wenn das passiert, kann in den Google Webmaster Tools (www.google.de/webmasters) unpassende Sitelinks blockiert werden.

Und noch ein Tipp kann helfen, die Sichtbarkeit zu verbessern: Gelegentlich übernimmt Google die Adresse einer Website und stellt dann in dem Listing direkt die Adresse dar (zusammen mit einem Aufklapp-Link, der eine Karte anzeigt; siehe Abbildung 4). Damit das passieren kann, muss Google auf der Startseite aber auch eine vollständige Adresse finden. Es empfiehlt sich also (auch aus Gründen der Usability) die Adresse in die Startseite aufzunehmen.

Ausblick

Die genannten Maßnahmen stellen eine gesunde Basis für das dar, was mit sehr vertretbarem Aufwand an einer Startseite optimiert werden kann. Leider reichen diese Maßnahmen in der Regel nicht aus, um für konkurrenzstarke Suchbegriffe nach oben zu kommen, weil Google eben auch die Verlinkung einer Website als Kriterium heranzieht (siehe "SEO für Einsteiger" in Ausgabe 23). Bei einer Website mit keinen oder nur wenigen Verlinkungen werden diese Maßnahmen also nicht unbedingt zum Erfolg führen - ein Grund mehr, sich parallel auch dem Thema Verlinkung zu widmen.

Die in diesem Artikel erwähnten Optimierungen werden immer noch von erstaunlichen wenigen Unternehmen beachtet, obwohl sie eigentlich relativ einfach umzusetzen sind. Wer hier also alle Regeln beachtet und zudem gute Verlinkungen aufbaut, hat je nach Branche und Konkurrenzgrad sehr gute Chancen auf vordere Plätze in den Suchmaschinen zu gelangen.

Über den Autor Markus Hövener ist Chefredakteur des Magazins suchradar und geschäftsführender Gesellschafter der SEO-/SEM-Agentur Bloofusion Germany. E-Mail: markus@suchradar.de