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Rich Snippets:
Neuigkeiten von Googles neuen Suchergebnissen

Rich Snippets können in Zukunft sehr wichtig bei Google werden: Attraktivere Suchergebnisse wären dann mit einigen Code-Ergänzungen möglich. Aber funktioniert das auch schon? Von Markus Hövener.

Über Rich Snippets (übersetzt in etwa "umfangreiche Schnipsel") haben wir ja schon in suchradar Ausgabe 18 berichtet. Bei den Rich Snippets geht es darum, dass Website-Betreiber erweiterte Informationen zu Produkten, Events und anderem bereitstellen, damit Google in den Suchergebnissen auch mehr Informationen darstellen kann. Dabei ist es so, dass solche Suchergebnisse mehr Umfang aufweisen als die klassischen und damit wohl auch eine höhere Klick-Rate erzielen können.

In diesem Artikel geht es dabei darum, über den Stand der Dinge zu berichten und die Neuigkeiten und Änderungen zu beleuchten.

Verbreitung

An der Verbreitung hat sich einiges getan, d. h. dass immer mehr Websites die von Google unterstützten Standards auch implementieren. Das bedeutet aber noch lange nicht, dass diese Daten dann auch in den Suchergebnissen erscheinen.

Selbst bei der Website Yelp.com, die immer als Vorzeigeprojekt in Bezug auf Rich Snippets gehandelt wird, finden sich nur wenige derartige Suchergebnisse. Wer mal bei Google nach "pizza site:yelp.com" sucht, wird einige Rich Snippets entdecken können. Bis vor einigen Tagen musste man hierzu übrigens noch Google.com bemühen, während bei Google.de überhaupt keine Rich Snippets zu finden waren. Das hat Google aber Ende April 2010 geändert, so dass Rich Snippets jetzt auch weltweit verfügbar sind.

Wer das Thema beobachtet, wird von Google derzeit etwas enttäuscht sein, weil hier derzeit kein Fortschritt erkennbar ist. Google unterstützt zwar immer mehr Standards und ruft über Blog-Beiträge auch dazu auf, diese Standards zu implementieren, aber die Motivation dafür ist nicht besonders hoch, weil sich diese Mühen derzeit überhaupt nicht in zusätzlicher Sichtbarkeit niederschlagen.

Standards

Seit unserem letzten Artikel sind einige neue Entitäten dazugekommen, die jetzt von Google unterstützt werden (siehe Kasten "Die derzeit von Google unterstützten Rich-Snippets-Standards"). So gibt es ein Format für Produkte, das wohl für alle Online-Shops relevant ist, aber derzeit auf den Google-Hilfeseiten noch etwas unprominent verlinkt wird.

Vor allem die letzte Ergänzung - das Format für Kochrezepte - wirkt dabei aber etwas skurril. Es sollte deutlich wichtigere Formate geben, die man ergänzen könnte, z. B. Formate für Börsendaten.

Austesten

Interessant für alle, die sich für Rich Snippets interessieren, ist dabei vor allem das Rich Snippets Testing Tool (siehe Kasten "Mehr Informationen"), das Google kostenlos zur Verfügung stellt. Hier kann man eine URL eingeben und Google zeigt dann auf der Basis die Erweiterungen des Suchergebnisses an.

In der Praxis ist das ein sehr wichtiges Tool, da die Markierung der Daten nicht immer auf Anhieb funktioniert. Das liegt vor allem daran, dass die Dokumentation nicht immer auf dem neuesten Stand ist. So werden gelegentlich Felder als optional gekennzeichnet, die dann aber eben doch geliefert werden müssen, um ein Rich Snippet zu erhalten.

Es kann natürlich auch sein, dass das Rich Snippets Testing Tool ein Rich Snippet ablehnt, das dann später in den Google-Ergebnissen doch richtig erscheinen würde. Aber mit diesem Risiko muss man eben leben, da es eben derzeit eben nur das Testing Tool gibt, um überhaupt Rich Snippets sehen zu können.

Aber selbst wenn Google die Rich Snippets anzeigen würde, wäre das Testing Tool eine gute Wahl, denn es könnte nach einer Änderunge Tage dauern, bis Google das Snippet aktualisiert. Mit dem Testing Tool geht das einfach schneller. Leider werden wir erst in der Zukunft wissen, ob das Testing Tool zuverlässig ist - also dann, wenn die Rich Snippets auch wirklich in den Suchergebnissen erscheinen.

Über den Autor Markus Hövener ist Chefredakteur des Magazins suchradar und geschäftsführender Gesellschafter der Suchmaschinen-Marketing-Agentur Bloofusion Germany. E-Mail: markus@suchradar.de