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Spieglein, Spieglein an der Wand:
Social-Bookmark-Button-Dienste im Test

Sowohl Betreiber kleinerer Blogs, als auch große Portale erweitern ihr Online-Angebot zunehmend um einen interessanten Service. Auf jeder Webseite gibt es einen einfach und unkompliziert zu bedienenden Bookmark-Button, mit dessen Hilfe diese bei sogenannten Social-Bookmark-Diensten gespeichert werden kann.

Grundsätzlich können zwei unterschiedliche Formen der Einbindung von Bookmark-Buttons unterschieden werden. Bei der ersten Form wird in der Nähe des Artikels ein einziger Button platziert. Klickt der Besucher auf diesen Button wird ein Layer eingeblendet, in dem Links auf eine Auswahl an Bookmark-Diensten verweisen. Es hat sich etabliert, die Bookmark-Dienste zusätzlich mit ihren Favicons zu kennzeichnen. Bei der zweiten Form der Einbindung werden die verlinkten Favicons der angebotenen Bookmark-Dienste direkt in der Nähe des Artikels angezeigt.

Für die Erstellung dieser Bookmark-Button greifen viele Webmaster auf Dienste zurück, die einen konfigurierbaren Button zur Verfügung stellen und so Website-Betreibern helfen, Bookmark-Dienste einfach und unkompliziert einzusetzen.

Die Konfiguration der Bookmark-Buttons geht bei solchen Diensten so einfach von der Hand, dass man problemlos innerhalb von fünf Minuten einen Bookmark-Button nach dem Baukastenprinzip für die eigene Webseite erstellt hat.

Aus einer großen Zahl an Social-Bookmark-Diensten wählt man die Gewünschten aus und passt noch den Button an die eigenen Bedürfnisse an.

Nach der Konfiguration müssen Webseiten-Betreiber nur einen JavaScript-Codeschnipsel in die Seite einbinden. Anschließend wird den Besuchern der Bookmark-Button auf der Webseite anzeigt.

Die populärsten Anbieter AddThis [1], AddtoAny [2], Seitzeichen [3] und Tell-a-Friend [4] wurden einem ausführlichen Test unterzogen und die Ergebnisse in diesem Artikel zusammengefasst.

Konfiguration

Wie gut ein Social-Bookmark-Button-Dienst ist, wird im Wesentlichen davon bestimmt, wie gut der Bookmark-Button an die eigenen Bedürfnisse angepasst werden kann. Im Wesentlichen sind dies Layout, Auswahl der Bookmark-Dienste und die Sprache. Idealerweise ist nicht erkennbar, dass mit dem Button fremde Inhalte in die eigene Webseite eingebunden sind.

AddThis bietet nahezu unbegrenzte Möglichkeiten der Konfiguration. Zwar kann nur ein Teil der Einstellungen über eine Web-Oberfläche vorgenommen werden, eine leicht verständliche Programmierschnittstelle (API) erlaubt jedoch feinste Anpassungen. Besonders bemerkenswert: AddThis ist der einzige Dienst, bei dem kein Hinweis auf den Dienste-Anbieter in dem Layer eingeblendet wird.

Bei AddtoAny erfolgt die Konfiguration des Bookmark-Buttons, die Auswahl der Dienste und Sprache über eine einfach zu bedienende Web-Oberfläche. Für den Bookmark-Button stehen mehrere Vorlagen zur Verfügung, es kann aber auch eine eigene Grafik verwendet werden. Größtes Defizit: Bei dem Layer können nur die Farben geändert werden.

Seitzeichen bietet für die Konfiguration des Bookmark-Buttons eine sehr übersichtliche Web-Oberfläche. Für den Bookmark-Button stehen mehrere Vorlagen zur Verfügung - es kann aber auch eine eigene Grafik verwendet werden. Das Layout des ausklappbaren Layers kann leider nicht angepasst werden. Als Sprache steht für den Bookmark-Button nur Deutsch zur Verfügung.

Auch bei Tell-a-Friend steht eine Web-Oberfläche für die Konfiguration des Bookmark-Buttons zur Verfügung. Allerdings sind die Anpassungsmöglichkeiten im Layout stark begrenzt.

Programmierschnittstelle (API)

Eine Programmierschnittstelle ist insbesondere für Webmaster interessant, die unterschiedlich konfigurierte Bookmark-Buttons benötigen. Dies ist z. B. dann der Fall, wenn ein Website-Betreiber mehrere Webseiten betreut oder eine Webseite mehrere Sprachen unterstützt.

Von den vier getesteten Diensten haben nur AddThis und AddtoAny eine API, die es ermöglicht die Bookmark-Botton "direkt" zu konfigurieren.

SSL-Verschlüsselung

Immer mehr Webseiten sind nur über eine verschlüsselte Netzverbindung aufrufbar (erkennbar durch https in der URL). Lädt eine verschlüsselte Webseite unverschlüsselte Inhalte, dann erscheint im Browser ein Warnhinweis.

Bei AddThis und AddtoAny kann der JavaScript-Code auch über eine sichere Verbindung geladen werden. Zusätzlich erlauben AddThis und AddtoAny, den Code auf dem eigenen Server abzulegen, sofern man diesen nicht modifiziert und regelmäßig aktualisiert.

Der Code von Tell-a-Friend und Seitzeichen kann nicht über eine verschlüsselte Verbindung geladen werden. Diese Dienste sind daher nicht für verschlüsselte Webseiten geeignet.

Statistiken

Statistiken sind für Webseiten-Betreiber unerlässlich, weil sie Rückschlüsse auf das Nutzerverhalten zulassen. Interessant sind beispielsweise die Anzahl der Bookmarks pro Zeitraum und die am meisten verwendeten Bookmark-Dienste.

Gut gelöst wurde die Statistik bei AddtoAny. AddtoAny stellt zwar keine eigenen Statistiken zur Verfügung, bei diesem Anbieter sind jedoch auch komplexe Auswertungen mit der Webanalyse-Software Google Analytics möglich.

Die Web-Statistiken von AddThis sind übersichtlich und stellen alle wesentlichen Informationen grafisch dar. Für weiterführende Analysen können die Daten exportiert werden.

Bei Seitzeichen können leider nur die letzten 30 Tage ausgewertet werden. Auch ist für die Auswertung unterschiedlicher Webseiten jeweils ein eigener Account notwendig.

In der kostenlosen Variante von Tell-a-Friend "TAF4Free" sind keine Statistiken enthalten.

Datenschutz & Datenrechte

Das Einbinden externer Scripte in die eigene Webseite ist immer mit Problemen behaftet. So können z. B. mit Hilfe von JavaScript Formulardaten - und damit Passwörter und Bankverbindungen - ausgelesen werden. Wer fremden Code einbindet, sollte dem Dienste-Anbieter daher unbedingt vertrauen.

Sensible Daten sind für Webseiten-Betreiber auch Nutzungs- und Zugriffsstatistiken, von denen man in der Regel nicht möchte, dass diese in fremde Hände geraten.

Leider sehen die AGB bei AddThis vor, dass sämtliche Rechte an den Statistiken AddThis überlassen werden; bei AddtoAny, Seitzeichen und Tell-a-Friend wird dieser Aspekt in den AGB nicht geklärt.

Eine große Hürde für den Nutzer der Bookmark-Buttons hat Tell-a-Friend mit einem Single-Sign-On (SSO) zu den Bookmark-Diensten geschaffen. So muss man seine Zugangsdaten für den jeweiligen Bookmark-Dienst (z. B. zu Blogger) auf der Webseite von Tell-a-Friend angeben. Doch wer gibt gerne so sensible Informationen wie Zugangsdaten bei einem (unbekannten) Webdienst an?

Zusammenfassende Bewertung der Dienste

Social-Bookmark-Button-Dienste sind für Webmaster interessant, um den Besuchern der Website die Möglichkeit zu geben, Social-Bookmarks abzulegen. Für Webseiten-Betreiber, die keinen fremden Code in die eigene Webseite integrieren oder Informationen über das Nutzerverhalten ihrer Webseite nicht an Dritte herausgeben möchten, sind diese Dienste nicht geeignet.

Möchte man dem Besucher trotzdem Bookmark-Buttons anbieten, empfiehlt es sich, sich auf - die für die eigene Webseite wichtigsten - vier bis sechs Bookmark-Dienste zu beschränken, um den Pflege-Aufwand gering zu halten.

Die nahezu grenzenlosen Möglichkeiten den Bookmark-Button an die eigenen Bedürfnisse anzupassen und die mächtige API machen AddThis zum Testsieger. An zweiter Stelle folgt AddtoAny. Dieser Dienst kann insbesondere durch seine Anbindung an Google Analytics punkten. Leider sind die Layoutanpassungen des Layers stark begrenzt. Seitwert folgt etwas abgeschlagen an dritter Stelle. Nicht zu empfehlen ist der Dienst Tell-a-Friend.

[1] http://www.addthis.com
[2] http://www.addtoany.com
[3] http://www.seitzeichen.de
[4] http://tellafriend.socialtwist.com

Über den Autor Dr. Florian Caspari ist Projektleiter bei der xx-well.com AG (Berlin). Email: info@fcaspari.de

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