- Werbung -

Rich Snippets:
Vorhang auf für Microformats und RDFa

Google hat offiziell angekündigt, dass der Suchmaschinen-Marktführer ab sofort Suchergebnisse durch semantische Daten aufwerten möchte [1]. Wie diese so genannten Rich Snippets in der Praxis aussehen können, kann man sich am Beispiel von Yelp.com anschauen (siehe Abbildung 1).

Auf den Seiten finden sich u.a. Bewertungen. Dank der Auszeichnung über Microformats ist Google in der Lage, diese zu erkennen und z.B. die durchschnittliche Bewertung über die Anzahl der Sterne wiederzugeben. Alternativ kann man sich hier viele andere Möglichkeiten vorstellen. So könnten z.B. der Preis eines Produktes oder die Lage eines Ferienobjektes angezeigt werden.

Prinzipiell sind die Rich Snippets mit Yahoo! SearchMonkey (siehe suchradar Ausgabe 12) zu vergleichen, auch wenn es hier einen entscheidenden Unterschied gibt. Bei der von Google vorgestellten Lösung genügt es, die nötigen Informationen in der zu optimierenden Seite unterzubringen, während bei Yahoo! SearchMonkey deutlich mehr Aufwand nötig ist.

Derzeit befinden sich die Rich Snippets nur in der Testphase und sind nur bei einigen wenigen englischsprachigen Websites (z.B. Yelp.com) freigeschaltet. Ob und wann die Rich Snippets für alle Websites und vor allem auch für deutschsprachige Websites zur Verfügung stehen werden, ist derzeit noch nicht bekannt. In jedem Fall scheint es so zu sein, dass Google die jeweiligen Websites manuell prüfen und erst dann freischalten wird.

Interessant sind Rich Snippets auf jeden Fall, da sie wahrscheinlich dazu führen werden, dass die optisch attraktiveren Listings mehr Klicks erhalten. Yahoo! hat auf verschiedenen Konferenzen bereits Erfahrungswerte vorgestellt, die bei Yahoo! SearchMonkey-Listings von einem Wachstum der Klick-Rate im zweistelligen Bereich berichten.

Das für Unternehmen relevante Potenzial liegt also derzeit vor allem darin, zu den ersten Websites zu gehören, die derartige Suchergebnisse haben - und damit im Vergleich zu anderen Websites mehr Traffic zu erzielen. Sobald mehr und mehr Suchergebnisse "Rich Snippets" haben, dürfte sich dieser Vorteil wieder aufheben.

In jedem Fall sollte klar sein, dass die neuen Snippets keinen Ranking-Vorteil darstellen werden. Sie werden lediglich dazu dienen können, einen Vorteil gegenüber anderen Listings zu erlangen.

Markup

Bevor man die Früchte ernten kann, muss man auf jeden Fall den HTML-Code der eigenen Website anpassen. Ohne entsprechende Markierung der Daten in einer Seite ist es für automatisierte Software nämlich nahezu unmöglich, die einzelnen Bestandteile einer Seite zu verstehen und z.B. aus einer Seite mit vielen Bewertungen die Bewertungen zielsicher auszulesen.

Diese Informationen müssen also so verfügbar gemacht werden, dass Google und auch andere Suchmaschinen-Crawler die entsprechenden Daten extrahieren können. Dafür gibt es zwei unterschiedliche Methoden: Microformats und RDFa.

Bei der Auszeichnung über Microformats werden die einzelnen Bestandteile über Class-Attribute signalisiert. Das folgende Beispiel zeigt die Kontaktdaten einer Person. Das umfassende Tag signalisiert über "class=vcard", dass es sich um Kontaktdaten handelt. Die anderen Werte (fn, nickname, adr) stellen die jeweiligen Attribute dieser Person dar:

<div class="vcard">
<div class="fn">Hans Mueller</div>
<span class="nickname">mueller09</span>
<span class="adr">
<span class="locality">Berlin</span>
</span>
</div>

Die Formatierung über RDFa erfolgt ähnlich, setzt aber nicht auf das Class-Attribut, um die entsprechenden Werte zuzuordnen:

<div xmlns:v="http://rdf.data-vocabulary.org/#" typeof="v:Person">
<span property="v:name">Hans Mueller</span>
<span property="v:nickname">mueller09</span>
<span rel="v:address">
<span property="v:locality">Berlin</span>
</span>
</div>

Derzeit finden sich nur zwei Standards auf der Liste derer, die von Google unterstützt werden: Reviews (Bewertungen) und People (Kontaktdaten). Wer derartige Informationen auf seiner Website hat - z.B. ein Online-Shop mit eigenen Bewertungen oder ein Social-Networking-Portal mit seinen Profilseiten - kann diese Daten gemäß diesen Standards formatieren.

Die derzeit von Google unterstützten Standards und deren Spezifikationen finden Interessierte in der Google-Hilfe [2].

Insgesamt gibt es noch wesentlich mehr Standards, die dann wohl zunehmend angenommen werden, wenn Google diese auch offiziell unterstützt, z.B. Products (Produktdaten) oder auch Tags (Markierung von Tags, z.B. bei Blog-Beiträgen oder beim Social Bookmarking). Derzeit ist aber noch vollkommen offen, welche dieser Standards überhaupt und wenn ja zu welchem Zeitpunkt unterstützt werden.

Verbreitung

Um zu prüfen, wie stark derzeit bereits Microformats oder RDFa genutzt werden, haben wir viele verschiedene Suchanfragen rund um "Testberichte/Bewertung/Review" jeweils in Kombination mit einer Produktkategorie oder einem konkreten Produkt an Google gestellt und jeweils die ersten 100 Suchergebnisse ausgewertet.

Für diese Suchergebnisse wurde dann geprüft, ob auf den jeweilgien Seiten Bewertungen als Microformat oder RDFa markiert werden. Insgesamt sieht man an den Zahlen schon, dass die Nutzung auf englischsprachigen Websites (hauptsächlich aus den USA) deutlich höher ist als in Deutschland.

Bei den Testläufen wurden in Deutschland u.a. die Website Kelkoo.de, Autotest.de, Testeo.de und Pricerunner.de gefunden; bei den englischsprachigen Suchanfragen waren es u.a. About.com, CNET.com, store.apple.com, Gamespot.com und Cars.com.

[1] http://googleblog.blogspot.com/2009/05/more-search-options-and-other-updates.html
[2] http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=99170&hl=en

Über den Autor Markus Hövener ist Chefredakteur des Magazins suchradar und geschäftsführender Gesellschafter der Suchmaschinen-Marketing-Agentur Bloofusion Germany. Email: markus@suchradar.de

Kommentar abgeben