- Werbung -

suchradar.de > Magazin > Archiv > Ausgabe 16 > Social Media Optimization (SMO)

Social Media Optimization (SMO) in Deutschland:
Interview mit Alexander Sczakiel

Social Media Optimization wird immer wichtiger - auch in Deutschland. Zu den "sozialen Medien" zählen vor allem Blogs, Social Bookmarking (Mister Wong, Oneview, ...), News-Portale (Digg, StumbleUpon, ...) und auch Foren.

Die optimale Ausnutzung dieser Medien kann vor allem zwei Effekte haben: Zum einen kann man über reichweitenstarke Portale direkt Traffic auf die eigene Website locken. Zum anderen ist es möglich, die Verlinkung der eigenen Website zu verbessern und so in den Suchmaschinen-Rankings nach oben zu steigen.

Um zu erfahren, welches Potenzial Social Media Optimization in Deutschland hat, hat Fabian Drescher den SMO-Experten Alexander Sczakiel interviewt.

Welche Potenziale für SMO-Kampagnen gibt es derzeit im deutschen Markt?

In Deutschland gibt es vergleichsweise wenig Social Media Portale und diese sind bei Weitem auch noch nicht in der breiten Bevölkerung angekommen. Es gibt auch in Deutschland noch nicht so viele Internetnutzer, die überhaupt die Möglichkeit haben, solch eine virale Kampagne selbst über ihre eigenen Blogs oder Ähnliches zu verbreiten. Das Potenzial der viralen Verbreitung stößt hier an seine Grenzen.

Dennoch ist es auch in Deutschland möglich große Wirkung mit SMO-Kampagnen zu erreichen, wenn man weiß welche Portale, Blogs und Leute zu einem bestimmten Thema zu erreichen sind um den maximalen Effekt zu erzielen. Bei einem so großen Publikum, wie etwa in den USA, ist es vergleichsweise einfach mit simplen Methoden einen kleinen Teil davon ab zugreifen, hier zu Lande ist dafür meiner Meinung nach wesentlich mehr Geschick und wirklich relevante, virale Inhalte vonnöten.

Angenommen, ich habe die richtigen viralen Inhalte. Wie effektiv kann ich SMO als Verbreitungsinstrument für meine Kampagnen hierzulande nutzen?

Social Media in Deutschland ist leider noch nicht so weit entwickelt wie es z.B. in den USA der Fall ist. Dort gehören SMO-Kampagnen heutzutage zu einer der mächtigsten Online-Marketing-Techniken, um Links und somit bessere Suchmaschinenplazierungen zu generieren und Branding zu betreiben. In Deutschland steckt die Branche noch in den Kinderschuhen und entsprechende, für die Social Media optimierte Kampagnen haben bei weitem nicht die Reichweite, die man sich wünschen würde.

Was würden Sie deutschen Unternehmen empfehlen, die mit dem Gedanken spielen, eine SMO-Kampagne zu starten?

Es gibt so viele verschiedene Ansätze das Thema an zu gehen, wie es verschiedene Businesspläne und Produkte gibt. SMO-Kampagnen sollten individuell auf das Unternehmen zugeschneidert und einzigartig sein, daher gibt es keine pauschalen Lösungen und Grundrezepte wie man es beispielsweise aus der Suchmaschinen-Optimierung schon eher gewöhnt ist.

Und was bringt es mir, wenn Blogger meine Kampagne aufgreifen? Typische Blogger und deren Leser sind doch gar nicht die Zielgruppe meiner Produkte.

SEO und SEM zielen in den meisten Fällen darauf ab, Besucher aus den Suchmaschinen auf Webseiten zu ziehen, um dort Produkte oder Dienstleistungen zu verkaufen.

In der Social Media Optimization wollen wir im Gegensatz hierzu aber nicht die User erreichen, die unser Produkt kaufen, sondern die User, die unsere Seite viral verbreiten und verlinken können. Das ist eine vollkommen andere Herangehensweise und es ist dieser Punkt, der am Ende Erfolg und Misserfolg voneinander unterscheidet.

Die eigene Seite oder den eigenen Brand soll positiv in Szene zu gesetzt werden und ein Teil der Diskussion zu werden. Web 2.0 und Social Media bedeutet, dass das Internet zu dem wird, was dessen Erfinder sich damals erträumt haben: Jeder füllt das Internet mit Content, jeder hat eine Stimme. Das 'Neue Netz' gleicht einer großen Gesprächsrunden, an der man entweder angemessen teilnehmen kann oder man steht draußen. Mit SMO wollen wir, dass unser Brand positiv kommuniziert und dadurch verlinkt wird. Erreichen können wir das, indem wir an der Diskussion in unserem expliziten Themenbereich teilnehmen.

Gibt es eine "Pauschalempfehlung", wie man als Unternehmen Einstieg in die Social Media Optimization finden kann?

Konkret kann ich dazu jedem Unternehmen empfehlen, einen Weblog ("Blog") auf der eigenen Seite zu integrieren. Hier können interessante Hintergrundinformationen über das Unternehmen, sowie ein einzigartiger Blickwinkel auf die entsprechende Branche veröffentlicht werden. Ein kompetenter Mitarbeiter oder mehrere Autoren sollten es nebenbei recht leicht bewerkstelligen können, 1-2 kleine Artikel pro Woche zu schreiben. Mit dem Blog ist es jetzt möglich besser an den Diskussionen in der themenverwandten Blogosphere und entsprechenden Social Media Portalen teilzunehmen.

Und wie kann man diesen Blog letztendlich als Hebel für mehr Linkpower nutzen?

Von diesem Blog aus können nun auch so genannte "Linkbaits" gestartet werden, die sich viral verbreiten und dadurch massenhaft verlinkt werden. Diese Links stärken nicht nur den Blog, sondern die ganze Internetpräsenz in den Augen der Suchmaschinen. Sie liefern uns am Ende letztendlich die Besucher, die unsere Produkte kaufen. Die Linkbaits selbst sollten keine reinen Werbeveranstaltungen für das Produkt sein, das Produkt spielt im besten Fall eine Nebenrolle (wenn überhaupt). Besser sind themenverwandte, nützliche Informationen, kostenlose Ressourcen oder wenigstens gute Unterhaltung.

Welche Inhalte kann ich konkret anbringen, um einen "Linkbait" zu starten?

Eine Rechtsanwaltskanzlei könnte auf ihrem Blog über die lustigsten und spannendsten Fälle berichten, könnte Hintergrundinformationen und einzigartige Sichtweisen über aktuelle Verfahren veröffentlichen, die auch in anderen Medien gerade die Runde machen, könnte dann durch die Kommentarfunktion im Blog sogar selbst zum Ort der Diskussion werden.

Weitere Beispiele:

• Ein Architekt könnte über die spektakulärsten Häuser und Bauprojekte schreiben.
  
• Ein Malereibetrieb könnte Heimwerkertipps geben.
  

Die Möglichkeiten sind unbegrenzt, denn gerade Unternehmen haben ja in der Regel wesentlich mehr Daten und Kenntnisse von der Branche oder dem Themenumfeld als der Konsument.

Wie könnte sich der SMO-Markt in Deutschland weiterentwickeln?

In Deutschland surfte die breite Masse erst seid einigen Jahren durch das Web und hat noch nicht so recht gelernt, mit Social Media und Blogs umzugehen. Die Amerikaner sind uns da etwa 10 Jahre voraus: Wir können aus den Entwicklungen dort ableiten, wie es hier in 5-10 Jahren aussehen könnte.

Wie könnte der SMO Markt in Deutschland in 5 Jahren aussehen und auf welche Entwicklungen und Tendenzen müssen wir uns einstellen?

In den USA haben beispielsweise über 50% der unter 20 jährigen eine "Myspace"-Seite und die Debatten zum Wahlkampf haben sich mehr Menschen auf YouTube angesehen als im Fernsehen. Generell schauen die jungen Amerikaner kaum noch TV und nur noch 20% von ihnen lesen Zeitungen. Durch die jüngsten Entwicklungen im Bereich "Mini Laptops" und iPhone-ähnlichen Telefonen wird dieser Trend jetzt noch einmal extrem beschleunigt.

Wir steuern langfristig auf eine Gesellschaft zu, in der das Internet als einzig relevantes Medium verbleiben wird. Bei dieser Flut von Informationen stößt die algorithmische Suche an ihre Grenzen, daher wird die Social Media bzw. eine Kombination aus Beidem in Zukunft immer wichtiger.

Über Alexander Sczakiel Alexander Sczakiel erarbeitet seit 2006, selbständig auf eigenen Webpräsenzen sowie in Kooperationen, maßgeschneiderte Social Media Kampagnen, um die Sichtbarkeit in Suchmaschinen gezielt zu verbessern.

Kommentar abgeben