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Markus Hövener:
So könnte 2009 werden

Als SEO denke ich, dass vor allem das Thema Verlinkung noch mal eine Stufe wichtiger werden wird. Wer glaubt, mit ein paar Verzeichniseinträgen schon bei Google nach vorne zu kommen, irrt meiner Meinung nach (außer in unglaublich konkurrenzschwachen Branchen). Deswegen bin ich ein starker Freund von Linkbait und anderen Konzepten. Also: Was kann ich auf meiner Website an starken, interessanten, kontroversen Inhalten anbieten, damit andere relevante Websites freiwillig auf mich verlinken? Ein amerikanisches Motto lautet: "Build something great and the money will follow". Ich glaube, dass man tolle Inhalte haben muss - dann kommen die Links schon von selber. Naja, "von selber" heißt ja nicht, dass man nicht ein bisschen nachhilft. Je wichtiger Verlinkung wird und je mehr Konkurrenten um die eigenen Suchbegriffe buhlen, desto wichtiger wird es, diesen auch inhaltlich voraus zu sein, um eben Links zu bekommen, die man als langweilige, produktorientierte Website nicht bekommen kann.

Ich glaube auch, dass Landing Page Optimization ein sehr wichtiges Thema werden wird - obwohl ich den Begriff gar nicht mal mag. Landing Page Optimization heißt ja übersetzt: Ich gebe mir unglaublich viel Mühe mit der Landeseite und den Rest lass ich mal so laufen (hübsches Schaufenster, hässlicher Laden). Ich glaube, dass das zu kurz gedacht ist. Streng genommen muss jede Seite einer Website als Landing Page taugen und Besucher optimal in Kunden konvertieren können, da dank SEO Besucher über jede Seite einsteigen können.. Ich möchte da nicht falsch verstanden werden: Landing Page Optimization ist gerade hinsichlich der oftmals hohen Klickpreise eine sehr wichtige Disziplin und dank der Steuerbarkeit aller Parameter auch sehr bequem. Aber ich glaube auch, dass eine Conversion nicht nur passiert, weil jemand auf eine Landing Page kommt und dort perfekt umsorgt wird. Der Besucher möchte sich vielleicht zunächst informieren, viel lesen, Referenzen angucken, und so weiter - und sich dann entscheiden, ob er kauft oder nicht. Für Top Conversions muss also das Gesamtbild stimmen - und nicht nur das Schaufenster.

Hinsichtlich SEM glaube ich, dass dort viel Professionalisierung stattfinden wird. Wenn ich nach wie vor sehe, welche Kampagnen wir auf den Tisch bekommen, sehe ich, dass dort noch extrem viel Potenzial besteht. Es gibt immer noch sehr viele Unternehmen (und auch so genannte Agenturen), die einfach Keywords als Broad Match einbuchen und sich keine Gedanken um die Abstimmung von Suchbegriff, Werbung und Zielseite machen.

Über Markus Hövener Markus Hövener ist Chefredakteur des Magazins suchradar und geschäftsführender Gesellschafter der Suchmaschinen-Marketing-Agentur Bloofusion Germany.