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Marcus Tober:
Was ändert sich in Bezug auf SEO und SEM im nächsten Jahr?

Zuallererst einmal möchte ich mich nur auf das Thema SEO 2009 festlegen. Mein Wissen über Keyword Advertisung usw. ist doch weniger stark ausgeprägt im Gegensatz zu SEO.

Ich persönlich freue mich auf das kommende Jahr, da SEO endlich als Teil einer ganzheitlichen Marketing-Strategie in vielen Unternehmen wahrgenommen wird. Musste man 2004 noch Unternehmen in einem 2-Stunden Gespräch 110 Minuten lang erklären was SEO überhaupt ist, ist es jetzt auch durch die Medien ein MUSS auf SEO zu setzen. Daher wird meiner Meinung nach SEO professioneller werden, da der Wettbewerb wesentlich stärker ansteigen wird als in den vergangenen Jahren.

In diesem Jahr hat Google bereits gezeigt was die Marschrichtung für das kommende Jahr sein wird. Google Services die unter dem Stichwort Blended- oder Universal Search die Suchergebnisse verändern, werden Einzug in die Optimierungsstrategie halten. Auch im SEO kann man sich nicht davor verstecken, dass ein Video in den SERPs eine höhere Anziehungskraft hat als ein bloßes Textergebnis. Zusätzlich zu den erwähnten Videos werden weitere Services Einzug erhalten. Bilder sehe ich als weniger wichtig an, da Google in den letzten Monaten kaum SERPs mit Bildern aufgewertet hat im Vergleich zu den Videos.

Was in meinen Augen auch im nächsten Jahr noch keinen Durchbruch haben wird, ist SEO für Mobile Phones. Es nutzen zwar wirklich viele Leute Mobiltelefone zum Surfen, aber die Aufenthaltsdauer im Netz und die generelle Nutzung sind nicht mit dem gewöhnlichen Surfen vergleichbar.

Ich glaube, dass das Ranking einzelner Begriffe in 2009 weiter zurück gehen wird und schließe mich daher der Meinung von Matt Cutts an. Aber das Argument auf mehr Conversion zu achten impliziert dennoch das Ranking zu berücksichtigen! Daher denke ich, dass im nächsten Jahr eine weitere Verschmelzung von Traffic und Conversions bezogen auf Keyword (Positionen) zu einem besseren und wirtschaftlicheren SEO führen wird.

Das Thema "personalisierte Suche" wird ebenfalls kommen, jedoch möchte ich noch nicht abschätzen inwieweit das die tägliche SEO-Arbeit beeinflusst. Die Mythen und Vorhersagen dazu sind viel zu differenziert, so dass man einfach seine Arbeit machen und abwarten sollte.

Über Marcus Tober Marcus Tober, Gründer und Geschäftsführer der Searchmetrics GmbH, ist seit sieben Jahren als SEO unterwegs. Vor vielen Jahren während des Informatikstudiums die Leidenschaft zu Tools entdeckt und mit Linkvendor.com als Diplomarbeit erste Gehversuche gemacht, ist Searchmetrics heute anspruchsvoller Anbieter der All-in-One "Integrated Search Analytics"-Lösung.