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Bernd Stieber:
SEO und SEM im nächsten Jahr

SEO und SEM als zentrale Säulen für eine erfolgreiche Online-Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen im Internet werden auch 2009 neben Affiliate-Marketing die wichtigsten Disziplinen des Online-Marketings bleiben.

SEO im Zeichen der personalisierten Google-Suche

Eine noch junge Entwicklung von Google wird 2009 im SEO Markt für Bewegung sorgen: Der Google Search Wiki, eine Entwicklung hin zu einer personifizierten Suche.

Search Wiki lässt Google Anwender, die über einen Google-Account verfügen, Suchergebnisse bewerten. Auf dieser Basis ändert die Suchmaschine das individuelle Suchergebnis des eingeloggten Users. Für spätere Suchanfragen sind diese individuellen Änderungen relevant, denn Google erstellt daraus ein Profil des Suchenden und adaptiert so die Reihenfolge der Treffer entsprechend der Interessen des Users.

Search Wiki wird sicher Einfluss auf die Suchmaschinenoptimierung haben - nur in welcher Form, ist bisher umstritten. Während manche Stimmen schon das Ende der Suchmaschinenoptimierung als Marketing-Disziplin ausrufen, sind andere davon überzeugt, dass der Einfluss der personalisierten Suche auf SEO sehr überschätzt wird.

Ich gehe davon aus, dass eine suchmaschinenfreundliche Gestaltung der Webauftritte trotz Search Wiki auch 2009 das wichtigste Mittel sein wird, um in den organischen Treffern bei Google ganz oben zu landen - und somit gefunden zu werden. Nichtsdestotrotz stehen mit Search Wiki spannende Neuerungen an. Wir sind bereits auf der Suche nach Lösungen, wie sich die personalisierte Suche für die Suchmaschinenoptimierung zu Nutze machen lässt und so auch der Generierung von Neugeschäft dienen kann.

SEM: Es kommen multimediale Zeiten

Im SEM wird die Bedeutung interaktiver Werbeformen in den Content Netzwerken der Suchmaschinen deutlich zunehmen. Reine Textanzeigen werden 2009 alleine nicht mehr ausreichen, um langfristig erfolgreich zu sein. Vielmehr wird der Trend dahingehen, verstärkt auf Bilder, Grafiken und Videos zu setzen und so die Awareness für die Anzeige zu erhöhen. In diesem Bereich sehen wir gute Möglichkeiten, um Neugeschäft für Agenturen zu gewinnen. Auch Google ist in diesem Bereich nicht untätig und forciert diese Entwicklung. Im anglophonen Raum bietet der Marktriese mit dem "AdWords display ad builder" bereits ein Tool an, das Werbetreibende beim Bau multimedialer Anzeigen unterstützt.

Die noch genauere Analyse der Zielgruppe durch die Marketers auf der einen Seite, eine ebenso exakte Analyse der Herkunft des Traffics auf der anderen Seite wird in Summe dafür sorgen, dass genaues Targeting im SEM für noch bessere Ergebnisse sorgen wird. Lokal gebuchte und ausgeführte Kampagnen werden in 2009 weiter an Bedeutung gewinnen.
Im neuen Jahr wird es auch spannend zu beobachten sein, wie Agenturen und Unternehmen den Professionalisierungsgrad bspw. im Zusammenspiel von Adword und Landingpage weiter ausbauen.

Über Bernd Stieber Bernd Stieber, Vorstand und Gründungsgesellschafter von Zieltraffic AG verantwortet die Unternehmensbereiche Vertrieb, Consulting, Marketing sowie die Leistungsbereiche Suchmaschinenmarketing (SEM) und Consulting auf nationaler und internationaler Ebene. Bernd Stieber besitzt über 10 Jahre Erfahrung im Online-Marketing sowie langjährige Expertise im Bank- und Versicherungsmarketing.