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Alexander Holl:
Meine drei Thesen zum Jahr 2009

SEO wird Top Management Entscheidung

Die mangelnde Aufmerksamkeit in den Führungsetagen mag auch an unserer Branche selber liegen. Vielen gilt Suchmaschinenoptimierung nach wie vor als Geheimwissenschaft. Begriffe wie Page Rank Sculpting, Link Baiting oder OnPage Optimierung unterstützen dabei noch den Nimbus des Mysteriösen. Aber es führt in der Zukunft kein Weg daran vorbei, das Thema auf die Agenda aller Führungskräfte zu setzen, die mit Ihren Internetprojekten erfolgreich sein wollen.

SEO ist einfach nur solides Handwerk!

Viele sagen Suchmaschinenoptimierung ist einfach und solides Handwerk. Stimmt wahrscheinlich. Als ambitionierter Hobbykoch weiß ich - auch Kochen ist einfach nur solides Handwerk mit einer Spur Kreativität. Trotzdem gibt es nur einige wenige wirkliche Spitzenköche und viele Köche, die man nicht mal seinem ärgsten Feind empfehlen möchte.

Alleine einzelne Zutaten zu kennen führt noch nicht zu einem wirklichen Erfolg. Wie bei guten Köchen spielen in der Optimierung konzeptionelles und betriebswirtschaftliches Denken, Erfahrung, Ausprobieren und Kreativität zu einem Spitzenplatz in unserem Guide Michelin -- Google.
Gute Suchmaschinenoptimierer vereinen eine Reihe an Qualifikationen wie Suchmaschinen Know-how, HTML und Programmierkenntnisse, sehr gutes Verständnis von Geschäftsmodellen und Marketing, Projektmanagement und einen hohen Anteil an Kreativität.

SEM - Performance Marketing ist in! Die Messbarkeit ist dahin!

Performance Marketing, und insbesondere Suchmaschinenmarketing als sehr effizienter Marketing-Kanal, wird von den derzeitigen wirtschaftlichen Entwicklungen stark profitieren. Im Zuge strengerer Budgetkontrolle werden Unternehmen Ihre Werbeausgaben nach Effizienz priorisieren. Allerdings die Messbarkeit, die unter anderem unsere Branche so erfolgreich gemacht hat, wird zunehmend schwieriger. Inzwischen haben auch wir im Suchmaschinenmarketing erkannt, dass Konsumenten im Recherche-, Entscheidungs- und Kaufprozess mit einer Vielzahl von Werbemitteln wie Print, TV, Radio oder Online im Kontakt stehen. Die Suchmaschinen alleine führen nicht zu einer Transaktion. Die Frage, mit der wir uns die nächsten Jahre beschäftigen müssen, ist, welcher Werbekanal welchen Anteil an einer Transaktion hatte. Konsequenz: Performance Marketing ist der *wahrscheinlich* effizienteste Marketingkanal. Wie effizient aber genau wissen wir nicht.

Über Alexander Holl Alexander Holl, 43, ist neben Holger Meyer Gründer und Geschäftsführer der 121WATT in München, einem Anbieter von Performance Marketing - und Online Marketing Trainings. Darüber hinaus leitet er den deutschen Fachbeirat der weltweiten Suchmaschinenmarketing-Veranstaltung Search Marketing Expo.