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Optimierung der Website www.barackobama.com:
Holger Rohm, Christian Paavo Spieker

Barack Obama cloakt! Natürlich nicht wirklich, zumindest nicht mit dem Zweck, Suchmaschinen hinters Licht zu führen. Dennoch, beim Besuch der Seite www.barackobama.com sehen Suchmaschinen eine andere Seite als der normale Websitebesucher und das erfüllt gemäß den Google-Richtlinien für Webmaster [2] streng genommen den ‚Tatbestand' des Cloaking.

Grund dafür ist ein JavaScript-Switch, welcher User beim erstmaligen Aufrufen der Seite auf eine maßgeschneiderte Vorschalt-Splashpage weiterleitet (z.B. werden ausländische Besucher auf eine Email-Signup Seite geleitet, US-Bürger aus ‚sicheren' Obama-Staaten auf eine Spendenseite, während Bürger aus ‚Swing'-Staaten direkt auf eine ‚Voter-Registration-Page' geleitet werden). Wahlkampftechnisch bestimmt sehr geschickt, aus SEO-Sicht allerdings alles andere als optimal, denn: Die Crawler folgen keinen JavaScript-Weiterleitungen! Dementsprechend wäre die Startseite von www.barackobama.com direkt eine Sackgasse, hätten die Entwickler der Seite nicht daran gedacht auch einen noscript-Bereich einzurichten, der wiederum einen Link zur wirklichen Einstiegsseite unter http://www.barackobama.com/index.php enthält.

Warum ist die Vorschaltseite aus SEO-Sicht problematisch?

Zum einem hat bei jeder Webseite normalerweise die Startseite die höchste Linkpopularität. Die Linkpower wird dann von der Startseite ausgehend auf die verlinkten Unterseiten vererbt, wobei jede tiefere Linkebene einen Tick weniger Linkpopularität erhält. Im Fall der Website von Barack Obama geschieht die Verlinkung auf die wichtigen Unterseiten dementsprechend erst eine Linkebene tiefer.

Zum anderen behandeln die Suchmaschinen natürlich die Vorschaltseite als Startseite der Domain www.barackobama.com und indizieren für die Startseite nur den quasi nicht vorhandenen Inhalt der Vorschaltseite. Dabei wurde mit Sicherheit nicht viel Wert z.B. auf einen vernünftigen Content (enthält nur fünf Wörter [2]) oder Title-Tag gelegt [3]. Anders lässt es sich wohl nicht erklären, dass eben dieser aus SEO-Sicht immens wichtige Browsertitel nicht einmal den Vornamen ‚Barack' enthält. Zwar wird die Webseite natürlich trotzdem mit ‚Barack' gefunden, allerdings wird im Suchergebnis das Keyword im Title nicht fett hervorgehoben.

Eine ebenso einfache wie auch elegante Lösung des Vorschaltseitenproblems (welches ja sehr viele Webseiten haben) ist übrigens ein alles überdeckender Layer (mit derselben Funktionalität wie die Splashpage), der bei Bedarf über die richtige Startseite gelegt wird. Bei Klick auf ‚weiter' wird der Layer einfach ausgeblendet.

Weitere Onpage-Optimierungsmöglichkeiten

Da sich Herr Obama um Offpage-Optimierungsmöglichkeiten (sprich Linkbuilding) aufgrund der natürlichen Verlinkung nicht wirklich Gedanken machen muss (er würde wahrscheinlich auch NOCH keinen Link von www.whitehouse.gov bekommen), soll im Weiteren hauptsächlich auf weitere Onpage-SE-Optimierungen eingegangen werden:

Fehlende individuelle Meta-Descriptions: Obwohl es auf das Ranking so gut wie keinen Einfluss haben wird, gehören individuelle Meta-Descriptions für die wichtigsten Unterseiten einfach zu den Hausaufgaben einer guten SE-Optimierung, denn sie sind oftmals die Snippets, die in den Suchergebnisseiten angezeigt werden und somit Einfluss auf die Durchklickrate haben.

Die Title-Tags haben zum Großteil eine individuelle Komponente, es empfiehlt sich aber die Reihenfolge zu ändern, denn im Moment steht der beschreibende Teil des Seitentitels immer am Ende des Titels hinter dem allgemeinen Claim: "Barack Obama and Joe Biden: The Change We Need | Policy Issues" statt "Policy Issues | Barack Obama and Joe Biden: The Change We Need". Dadurch wird der Titel in den Suchergebnissen besser repräsentiert. Vergeblich sucht man individuelle Titel nur im Bereich ‚Speeches', in dem die wichtigsten Reden aufbereitet werden. Hier sollte nachgebessert werden.

Die Auslieferung des Contents auf den Webseiten ist durchweg suchmaschinengerecht, es gibt kaum nicht verwertbare Bereiche, teilweise wurde sogar der Wortlaut aus Videos als Text hinzugefügt. Zu bemängeln gibt es in der Hinsicht nur, dass die Themenüberschriften der wichtigen Unterseiten (z.B. ‚Issues' => ‚Homeland Security') nur als Logo dargestellt werden, zwar mit beschreibendem ‚alt'-Attribut, allerdings nicht als obligatorische h1 oder h2-Überschrift.

Duplicate Content: Manche Seiten sind unter mehreren URLs erreichbar (z.B. www.barackobama.com/issues/ und origin.barackobama.com/issues/), was aus mehreren SEO-Gründen suboptimal ist. Hier helfen ‚301 Moved permanently'-Redirects weiter.

Weiterhin fällt auf, dass die Webseite seines ‚running mates' Joe Biden (www.joebiden.com) auf barackobama.com weitergeleitet wird, leider allerdings nicht per ‚301 moved permanently'. Dadurch hätte man die Linkpopularität dieser Domain nutzen können.

Wo ist McCain?

Am Anfang der SE-Optimierung steht immer das ‚Keyword Research', die Recherche der wichtigsten und relevantesten Keywords. Diese wurde bei barackobama.com versäumt, sonst wäre sofort aufgefallen, dass die Webseite des Präsidentschaftskandidaten mit einem der wichtigsten Keywords nicht auffindbar ist - "John McCain". Ein eigener Bereich auf www.barackobama.com, der sich z.B. damit beschäftigt, warum McCain der falsche Kandidat für die USA ist, hätte auf einem der vorderen Plätze in Google immenses Potential, Wähler, die sich über McCain informieren wollten, mit schlagkräftigen Argumenten von Obama zu überzeugen.

Sicherlich lassen sich noch weitere Optimierungsmöglichkeiten finden, je tiefer man in die Analyse der Seiten einsteigt, es lässt sich jedoch festhalten, dass das Team um Barack Obama bis auf die oben genannten Punkte im Großen und Ganzen eine anständig suchmaschinenoptimierte Seite ins Wahlkampfrennen geschickt hat. Google selbst liefert den Beweis, was eine Suche nach ‚US president 2008' zeigt!

[1] http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=66355
[2] http://74.125.39.104/search?q=cache:68wxuVsmnwUJ:www.barackobama.com/+barack+obama&hl=de&gl=de&strip=1
http://www.advertising.de/sitecheck/www.barackobama.com

[3] http://www.advertising.de/sitecheck/www.barackobama.com

Über die Autoren Holger Rohm (links im Bild) ist Teamleader SEO Consulting bei der One Advertising AG und verantwortlich für diverse SEO-Großprojekte im In- und Ausland. Christian Paavo Spieker (rechts im Bild) ist Head of SEO bei der One Advertising AG in München. Realisierte seit 1998 zahlreiche SEO Projekte führender deutscher Untenehmen wie Quelle, TUI, Expedia, o2 und 1&1.

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