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Google AdWords-Werkstatt:
Finetuning fürs Content-Netzwerk

In der letzten AdWords-Werkstatt ging es um das Content-Netzwerk - so auch diesmal. Google hat einige grundlegende Änderungen in Bezug auf den Kampagnen-Aufbau eingerichtet, die vielen AdWords-Nutzern bestimmt schon aufgefallen sind.

Wenn man sich nach dem Login in Google AdWords auf eine bestimmte AdGroup durchklickt, erscheint dort neben den bekannten Tabs "Zusammenfassung", "Keywords" und "Variationen von Anzeigen" ein neuer Reiter "Placements" (siehe Abbildung 1). Wohl auch um mehr Aufmerksamkeit auf das Content-Netzwerk zu lenken, hat Google die Trennung zwischen Kampagnen im Such- und Content-Netzwerk aufgehoben.

Das Content-Netzwerk an sich ist relativ unfokussiert. Der Werbetreibende wählt einige Suchbegriffe aus, und sobald diese Suchbegriffe auf einer Seite im Content-Netzwerk erscheinen, wird die Werbung eingeblendet (korrekte Einstellungen, Budget und ausreichende Gebote vorausgesetzt). In der letzten AdWords-Werkstatt haben wir einige Tools gezeigt, mit denen man diese Einblendungen besser einschränken kann, z.B. indem bestimmte Site-Typen ausgeblendet werden.

Über die Placements kann man nun dafür sorgen, dass die Werbeeinblendungen nur auf bestimmten Websites erscheinen oder für diese Websites separate Gebote setzen. Das Google Placement Tool hilft Werbetreibenden dabei, anhand verschiedener Kriterien passende Websites zu finden. Am häufigsten wird man sich wohl die Stichwortsuche zunutze machen.

Im Beispiel in Abbildung 2 wurde z.B. nach "seo" gesucht. Passende Placements hierzu wären z.B. ecin.de oder seo-consulting.de, also Websites, die thematisch passend sind und auf denen Google AdWords-Werbung eingeblendet wird. Die Zugriffszahlen (Impressionen pro Tag) dienen dabei nur der absolut groben Orientierung; reale Reichweitenzahlen kann man hier nicht erwarten.

Parameter

Nach Auswahl der Placements geht es nun daran, die zur Verfügung stehenden Parameter auszunutzen. Wichtig ist auf jeden Fall, dass Kampagnen, die Placements nutzen, nach wie vor Suchbegriffe benötigen. (Es gibt zwar auch die Abrechnung der Placements auf TKP-Basis (Tausender-Kontakt-Preis), aber diese Option ist oft nicht relevant)

Die Werbungen werden also nur geschaltet, wenn auch ein entsprechender Suchbegriff auf einer Seite im Content-Netzwerk zu finden ist. Grundvoraussetzung für die Nutzung der Placements ist es also, das Content-Netzwerk einzustellen. Das entsprechende Häkchen dazu findet sich in den Kampagnen-Einstellungen.

Wie die Placements nun konkret eingesetzt werden, entscheidet eine weitere Option in den Kampagnen-Einstellungen. Unter der Einstellung "Content-Werbenetzwerk" findet man dort zwei Optionen:

1. Relevante Seiten im gesamten Werbenetzwerk
2. Auf relevanten Seiten nur auf den Placements meiner Ausrichtung

Wenn man sich für die erste Option ("Relevante Seiten im gesamten Werbenetzwerk") entscheidet, erscheint die Werbung im gesamten Content-Netzwerk. Für die Placements kann man dann aber separate Gebote abgeben. Beispiel (siehe Abbildung 3): Als Standard-Gebot wurden 70 Cent gesetzt, die für das gesamte Content-Netzwerk gelten. Da die Website ecin.de aber sehr wichtig für den Traffic ist, wurde diese als Placement gesetzt und erhielt ein separates Gebot von 1,20 Euro.

Die zweite Option ("Auf relevanten Seiten nur auf den Placements meiner Ausrichtung") sorgt dafür, dass die Werbungen nur auf den Placements (in diesem Fall ecin.de und seo-consulting.de) erscheinen. Aber auch hier greifen primär die Suchbegriffe, d.h. dass die Werbungen auch hier nur eingeblendet werden, wenn auf einer Seite der beiden Websites das gebucht Wort "seo" vorkommt.

Die Gebote für das Content-Netzwerk sind leider relativ schwer zu ermitteln, da es keine Positionsangaben gibt. Bei einer Kampagne im Such-Netzwerk erfährt man in den Auswertungen, dass man z.B. mit einem Gebot von 60 Cent auf der Position 7,0 erscheint. Eine Werbetreibender weiß also sofort, dass er mit einem höheren Gebot eine höhere Reichweite erzeugen kann.

Derartige Informationen gibt es im Content-Netzwerk leider nicht, so dass man hier immer ein wenig im Blindflug agiert. Es ist lediglich möglich, die Kosten pro Conversion als Maßstab zu nehmen und die Gebote darauf abzustimmen.

Fazit

Die Erweiterungen sind durchaus einen Blick wert. Ob sich das Content-Netzwerk für das eigene Unternehmen eignet, kann man nach wie vor leider nur im Versuch testen. Zumindest aber sollten Unternehmen prüfen, ob es im Content-Netzwerk thematisch passende Portale gibt, auf denen Werbung eingebucht kann. Die neuen Einstellungen machen es jedenfalls signifikant leichter, mit diesen Placements zu experimentieren und verschiedenen Websites unterschiedliche Gebote zuzuordnen.

Über den Autor Markus Hövener ist Chefredakteur des Magazins suchradar und geschäftsführender Gesellschafter der SEO-/SEM-Agentur Bloofusion Germany. Email: markus@suchradar.de

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