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PageRank Sculpting:
Optimierung der internen Verlinkung

In den letzten Monaten gab es in vielen SEO-Foren Diskussionen, ob die als PageRank Sculpting bezeichnete Optimierungsmaßnahme sinnvoll ist oder nicht. Bekannte Optimierer wie Shari Thurow hatten z.B. wenig Begeisterung für diese Methode übrig. Was ist PageRank Sculpting? Und welche Effekte sind davon zu erwarten?

Verlinkung: Extern und intern

Es ist bekannt, dass Suchmaschinen wie Google die externe Verlinkung einer Website analysieren. Dabei stellen sie fest, wie viele andere relevante Websites auf eine bestimmte Website verlinken, wie thematisch passend diese Links sind und wie gut die verlinkenden Websites selber verlinkt sind. Viele Website-Betreiber sind permanent auf der Suche nach neuer Verlinkung über Verzeichnisse, Portale und Websites, um ihre externe Verlinkung immer weiter zu verbessern.

Beim PageRank Sculpting geht es dagegen um die interne Verlinkung. Suchmaschinen analysieren auch, wie und wie oft innerhalb einer Website auf eine bestimmte Seite verlinkt wird.

In der Regel ist es so, dass die Startseite einer Website die Seite mit dem höchsten PageRank hat, weil die meisten externen Links auf die Startseite verweisen. Bei Suchmaschinen wie Google wird dieser PageRank dann auf die von der Startseite aus verlinkten Seiten verteilt, und von dort aus immer weiter nach unten. Der PageRank fließt gewissermaßen von der Startseite aus auf die tieferen Seiten. Je tiefer sich eine Seite innerhalb der Website befindet, desto weniger so genannter "Link Juice" kommt also bei ihr an.

Aufgabe des PageRank Sculpting ist es nun, dafür zu sorgen, dass alle relevanten Seiten einer Website möglichst viel "Link Juice" erhalten. In der Regel haben aber Seiten wie die Kontakt-Seite oder das Impressum einen sehr hohen Grad an interner Verlinkung, weil diese Seiten meistens von allen Seiten aus verlinkt werden - und das, obwohl diese Seiten aus Sicht der Suchmaschinen-Optimierung nicht unwichtiger sein könnten.

PageRank Sculpting sorgt nun mit sogenannten nofollow-Links dafür, dass alle Links auf für Suchmaschinen irrelevante Seiten (wie das Impressum) für Suchmaschinen gesperrt werden; für den menschlichen Besucher, der die Website über einen Browser besucht, zeigen sich keinerlei Unterschiede. Die nofollow-Links zeichnen sich dadurch aus, dass entsprechendes Links ein weiteres Attribut haben:

<a href="URL" rel="nofollow">

Das nofollow-Attribut sorgt also dafür, dass dieser Link von Suchmaschinen ignoriert wird. Ein solcher nofollow-Link bedeutet übrigens nicht unbedingt, dass Suchmaschinen die Ziel-URL nicht besuchen. Es ist eben nur so, dass der Link an sich ignoriert werden. Wenn die Ziel-URL also für Suchmaschinen gesperrt werden soll, müssen weitere Maßnahmen getroffen werden (robots.txt, Meta-Robots-Tag).

Anchor Text

Ein weiterer wichtiger Aspekt ist der sogenannte Anchor Text, also der verlinkte Text. Bei der Analyse der internen Verlinkung wird auch analysiert, mit welchen Worten auf eine interne Seite verlinkt wird. Dabei ist es immer besser, wenn der verlinkte Text aus relevanten Wörtern besteht, die im Zusammenhang mit der verlinkten Seite stehen. Ein Link wie

<a href="/shop/rasierschaum/">Rasierschaum</a>

ist also signifikant besser als ein Link wie

<a href="/shop/rasierschaum/">Schaumiges</a>.

Häufig ist es insbesondere bei redaktionellen Websites so, dass viele Artikel über Anchor Texts wie "mehr..." oder "Klicken Sie hier" verlinkt werden. Häufig werden auch Bilder verlinkt, bei denen Suchmaschinen ebenfalls keinen Anchor Text ermitteln können, der mit der verlinkten Seite in Zusammenhang steht.

Einschätzung, Fazit

PageRank Sculpting ist sicherlich keine Optimierungsmaßnahme, die bei vielen Websites zu signifikanten Verbesserungen in den Suchmaschinen-Rankings führen wird. Wenn eine Startseite z.B. auf 50 interne Seiten verlinkt und davon nun die Links auf Kontakt und Impressum als nofollow markiert werden, sieht eine Suchmaschine nun nur noch 48 Links. Der Gewinn an "Link Juice" für diese 48 Seiten ist also relativ gering.

PageRank Sculpting ist eher als Maßnahme für Website-Betreiber zu verstehen, die ansonsten bereits alle Potenziale ausgeschöpft haben. Auch bei der Neugestaltung einer Website ist es durchaus sinnvoll, die optimale interne Verlinkung als Anforderung zu definieren. Setzen Sie also keine Hoffnungen in PageRank Sculpting als alleinige Optimierungsmaßnahme: Ebenso wie externer Linkaufbau und die Abstimmung der Inhalte auf Suchbegriffe funktioniert diese Maßnahme nur in Zusammenspiel mit anderen Bausteinen.

Über den Autor Markus Hövener ist Chefredakteur des Magazins suchradar und geschäftsführender Gesellschafter der Suchmaschinen-Marketing-Agentur Bloofusion Germany. Email: markus@suchradar.de

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