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Google unter der Lupe:
Algorithmus-Änderungen und deren Relevanz

Google hat in den letzten Wochen einige Algorithmus-Änderungen vollzogen, die von einigen Offline- und Online-Medien z.T. ins falsche Licht gerückt wurden. Im folgenden gehen wir daher auf die drei relevanten Änderungen ein und erläutern deren Auswirkungen.

Sub-Domains

Eine Änderung betrifft den Umgang Googles mit Sub-Domains. Was in einigen Foren als Ende der Sub-Domains verkündet wurde, ist in Wirklichkeit eine Änderung, die nur sehr wenige Websites wirklich betrifft.

Am besten kann man die Änderungen am Beispiel des Online-Kleinanzeigenmarktes Kijiji sehen: Zur Domain Kijiji.de gibt es sehr viele Sub-Domains, z.B. koeln.kijiji.de, berlin.kijiji.de, nuernberg.kijiji.de und noch viele mehr. Von Google wurden Sub-Domains bislang als separate Websites betrachtet, so dass es vorkommen konnte, dass auf einer Seite mit zehn Google-Ergebnissen alle dieser Ergebnisse von unterschiedlichen Kijiji-Sub-Domains kam (siehe Abbildung 1).

Im Allgemeinen geht Google mit den Ergebnissen aber anders um: Maximal zwei Ergebnisse können von einer Domain eingenommen werden. Um hier eine Gleichbehandlung zu erreichen, werden Sub-Domains ab sofort wie normale Unterverzeichnisse behandelt. Dabei kann es laut Matt Cutts (Webmaster-Sprachrohr von Google) vorkommen, dass eine Domain in Ausnahmefällen mehr als zweimal auf einer Ergebnisseite vorkommt. Die Hürden dafür seien aber sehr hoch, so dass man davon ausgehen kann, dass auch mit mehreren Sub-Domains nur zwei Plätze auf einer Google-Ergebnisseite erreicht werden können.

Die Änderung betrifft übrigens wirklich nur Sub-Domains: Es kann also nach wie vor passieren, dass auf einer Ergebnisseite unterschiedliche Länderdomains desselben Anbieters erscheinen. In der Praxis passiert das manchmal bei Ebay, so dass man Ergebnisse von cgi.ebay.de, cgi.ebay.at, cgi.ebay.ch und anderen Ebay-Domains sieht.

Neues nach vorne

Eine weitere mögliche Neuerung ist bislang von Google noch nicht offiziell kommentiert worden. Es ist scheinbar so, dass in den Suchergebnissen brandneue Inhalte weit vorne erscheinen. In der Vergangenheit war das nicht so: Da einer ganz neuen Seite zuerst Link-Popularität zugewiesen werden musste, fanden diese Seiten nur selten Einzug in die Suchergebnisse.

Google erkennt scheinbar anhand der Suchanfrage, ob es sich dabei um eine Anfrage mit aktuellem Bezug handelt. Falls sich die Suchanfrage auf ein aktuelles Ereignis bezieht, werden scheinbar häufiger Seiten angezeigt, die tagesaktuell sind (z.B. von Blogs).

In der Praxis hat diese Änderung daher relativ wenig Auswirkungen. So bleiben Online-Shops von dieser Algorithmus-Anpassung weitestgehend verschont, da Suchanfragen nach Produkten oder Produktkategorien wohl kaum von Google als aktuelle Anfragen klassifiziert werden. Vielleicht ist die Änderung aber eine gerechte Belohnung für Blogger, die zeitnah über Ereignisse berichten.

Good Bye, Supplemental Index

Bislang gab es zwei Google-Indizes: Den "normalen" Index und den Supplemental Index, in dem sich Seiten befanden, die z.B. über geringe Link-Popularität verfügten oder aus anderen Gründen als "minderwertig" eingestuft wurden.

Diese Trennung in zwei Datenbanken besteht laut Google nicht mehr: Alle Suchanfragen werden aus einem großen Index bedient. Die Auswirkungen werden auch hier relativ gering sein, da sich im Supplemental Index in der Regel nur Seiten befanden, die auch jetzt kaum auf den ersten Suchergebnisseiten zu finden sein werden - insbesondere nicht für konkurrenzlastige Suchbegriffe.

Fazit

Die drei genannten Änderungen - Behandlung der Sub-Domains wie Unterverzeichnisse, Bevorzugung aktueller Meldungen, Abschaffung des Supplemental Index - haben in der Praxis nur geringe Auswirkungen auf "normale" Websites. Die Spielregeln haben sich also (außer vielleicht für Kijiji) nur minimal verändert und bieten auf jeden Fall einen deutlichen Mehrwert für Google-Nutzer.

Über den Autor Markus Hövener ist Chefredakteur des Magazins suchradar und geschäftsführender Gesellschafter der SEO-/SEM-Agentur Bloofusion Germany. Email: markus@suchradar.de