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Universal Search:
Google zeigt mehr an

Im Rahmen einer Searchology genannten Pressekonferenz hat Google am 16. Mai eine neue Richtung vorgegeben: Universal Search. Dabei geht es darum, die Google-Suchergebnisse um Einträge zu erweitern, die aus den verschiedenen Google-Datenbanken kommen: Nachrichten, Blog-Beiträge, Youtube-Videos und vieles mehr.

Der Name "Universal Search" ist neu, aber die Funktion an sich nicht unbedingt: Schon lange bestehen Google-Suchergebnisse nicht nur aus zehn organischen Suchergebnissen und den AdWords-Anzeigen. Die OneBox genannte Funktion zeigt schon länger Inhalte an, die sich an den Suchbegriffen orientieren, z.B. lokale Ergebnisse oder aktuelle Nachrichtenbeiträge.

Auswirkungen

Die Auswirkungen von Universal Search sind erstmal recht banal: Prozentual gesehen bleiben für die organischen Suchergebnisse weniger Quadratpixel über. Ob das zu einer Abwertung der organischen Suchergebnisse führt, bleibt abzuwarten. Die Einbindungen der einzelnen Google-Datenbanken sind aber prinzipiell schon sehr attraktiv: Wenn jemand nach "restaurant berlin" sucht und direkt auf die Google-Maps-Resultate gelenkt wird (Abbildung 1), verringert das natürlich die Wahrscheinlichkeit, dass auf die organischen Suchergebnisse geklickt wird.

Die Konsequenz ist also, dass Unternehmen dafür sorgen müssen, in allen relevanten Google-Datenbanken gut sichtbar zu sein: Für Online-Shops ist demnach besonders die Google-Produktsuche (vormals Froogle) wichtig, lokale Unternehmen müssen auf Ihr Listing in Google Maps achten, Blog-Betreiber müssen ihre Sichtbarkeit in der Blog-Suche sicherstellen.

Einige Bereiche werden eher für große Markenartikler realistisch sein - allen voran die Verfügbarkeit attraktiver Videos für Youtube. Hier entstehen neue interessante Aufgabenfelder für Unternehmen und Online-Agenturen: Wie optimiert man Videos für Youtube, damit diese möglichst weit oben erscheinen? Da in das Youtube-Ranking Faktoren wie Anzahl der Downloads und Qualität der Bewertungen einfließen, müssen Antworten gefunden werden,

Der Vorteil von Universal Search und insbesondere der Einbindung der Youtube-Videos in die Suchmaschinen-Ergebnisse ist auch darin zu sehen, dass hier hoffentlich spannende Werbemedien eingebunden werden können. Noch ist es zwar nicht möglich, die Video-Positionen z.B. via Google AdWords einzubuchen, aber da diese Möglichkeit für viele Marken sehr interessant sein dürfte, ist das wohl nur eine Frage der Zeit.

Technik

Ein Baustein, den Google benötigt, um relevante Suchergebnisse anzuzeigen, wurde vor einigen Wochen in einem Artikel der New York Times ("Google Keeps Tweaking Its Search Engine") erklärt: So versucht Google zu ermitteln, ob eine Suchanfrage einen aktuellen Bezug hat (z.B. die Suchanfrage "g8" zu Zeiten des G8-Gipfels) oder nicht (z.B. die Suchanfrage "hotel berlin"). Falls Google glaubt, dass die Suchanfrage aktueller Natur ist, können den Suchergebnissen aktuelle Nachrichten oder Blog-Beiträge beigemischt werden.

Dieses Prinzip kann und wird Google natürlich ausdehnen: Bei einer produktzentrierten Suchanfrage (z.B. "apple ipod zubehör") können Ergebnisse der Produktsuche ausgegeben werden, bei einer lokalen Suchanfrage (z.B. "maler in köln") werden lokale Ergebnisse aus Google Maps gespeist.

Im Übrigen ist Google natürlich nicht die einzige Suchmaschine, die über derartige Methoden nachdenkt: Auch die hierzulande eher unbekannte Suchmaschine Ask.com (Abbildung 2) zeigt je nach Suchanfrage Suchergebnisse aus verschiedenen Töpfen an (z.B. Blogs, Nachrichten, Wörterbucheinträge).

Fazit

Universal Search sollte Unternehmen motivieren, alle sinnvollen Online-Kanäle zur Kommunikation zu nutzen. Das dient natürlich nicht nur der Maximierung der Google-Reichweite: Virale Effekte können durch Videos erschlossen werden, Blogs helfen das eigene Unternehmen als kompetent und menschlich zu positionieren, Online-PR stärkt die Markenbekanntheit und hilft zudem, die Verlinkung der Website zu verbessern.

(New York Times) Google Keeps Tweaking Its Search Engine
> http://www.nytimes.com/2007/06/03/business/yourmoney/03google.html

Über den Autor Markus Hövener ist Chefredakteur des Magazins suchradar und geschäftsführender Gesellschafter der SEO-/SEM-Agentur Bloofusion Germany. Email: markus@suchradar.de