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Wem gehört der Algorithmus?

Klappern gehört zum Handwerk. Das dachte sich auch die US-Suchmaschine Ask.com, die sich nur sehr schwer gegen die Schwergewichte Google, Yahoo und Microsoft durchsetzen kann. Nun hatte Ask in der Vergangenheit nicht immer ein glückliches Händchen in Bezug auf Werbung. Die in Großbritannien durchgeführte "Revolution"-Kampagne (siehe www.Information-Revolution.org) sollte Internet-Nutzer auf das bestehende Google-Monopol aufmerksam machen und Ask als Alternative positionieren. Leider traf die Kampagne nicht ganz der Geschmack der Zielgruppe und führte zu sehr vielen negativen Kommentaren.

In den USA sollte Werbung nun besser funktionieren. Nachdem ein neuer Algorithmus eingeführt wurde (Codename: Edison), wurde Fernsehwerbung geschaltet und Plakatwände gebucht. So weit,
so gut. Das Team von "Search Engine Roundtable" stieß dann auf ein kleines Problem: Viele Menschen dachten, dass die Werbung von Google käme. Bei einer (vielleicht nicht ganz
repräsentativen) Umfrage dachten fast drei von vier Befragten, dass es sich dabei um Werbung für Google handle; immerhin 4% schrieben die Werbung Ebay zu.

Offensichtlich wird "Algorithmus" mittlerweile mit Google assoziiert. Kein Wunder, denn gerade Google dreht permanent die Schräubchen am Algorithmus - auch wenn viele Nutzer vielleicht gar nicht wissen, was ein Algorithmus wirklich ist.

Eins kann - und muss - man aus diesem Beispiel aber lernen: Wenn man schon Werbung macht, dann doch bitte für das eigene Unternehmen.

Über den Autor Markus Hövener ist Chefredakteur des Magazins suchradar und geschäftsführender Gesellschafter der SEO-/SEM-Agentur Bloofusion Germany. Email: markus@suchradar.de